Evento exclusivo à imprensa e equipe de vendas, aconteceu em dois galpões da fábrica Mercedes-Benz, totalizando 7.000 m² de instalações.

Na abertura do evento, os convidados foram surpreendidos ao entrar em um octógono com paredes de 6,30m de altura onde foram projetadas animações em 3D apresentando os novos produtos.

Na apresentação, as paredes foram erguidas, revelando os veículos da nova Linha 2012. O público foi então convidado a assistir palestras sobre cada produtos em diferentes células, nas quais foram usadas diversos recursos como projeção mapeada e holografia.